Internetnutzer, die im Netz nach Produkten, Dienstleistungen und Informationen suchen, verwenden in den meisten Fällen Suchmaschinen, um von dort aus auf Webseiten zu gelangen, die das Gesuchte bereitstellen bzw. anbieten. Mit einem gigantischen Marktanteil von über 90% ist Google die weltweit am häufigsten verwendete Suchmaschine. Spricht man von Suchmaschinenoptimierung - oder kurz SEO - spricht man eigentlich von "Google-Optimierung".
Ist man bestrebt, dass die eigene Webseite von Google und Co. gefunden wird und von dort aus an Interessenten und potentielle Kunden vermittelt wird, müssen diverse Maßnahmen ergriffen werden. Allerdings reicht es für gewöhnlich nicht aus, dass eine Homepage bei Google lediglich bekannt ist, sie muss im Optimalfall auch besser positioniert sein als die Internetseiten von Mitbewerbern und Konkurrenten.
Wenn Sie als Internetnutzer einen oder mehrere Begriffe in die Suchzeile bei Google eingeben, erhalten Sie eine Liste mit Links zu Webseiten, auf denen Sie am ehesten das Produkt oder die Information finden, nach dem bzw. der Sie gesucht haben. Etwas zynisch muss man an dieser Stelle festhalten, dass letztlich Links zu Webseiten gelistet werden, von denen Google denkt, dass Sie am besten zum eingegeben Suchbegriff passen. Man spricht hier von der so genannten "Keyword-Relevanz".
Der Suchmaschinengigant Google nutzt einen sich ständig weiterentwickelnden Algorithmus, der jede einzelnen Webseite im Internet analysiert und anhand einer Vielzahl an Faktoren bewertet. Auf Grundlage dieser Analysen und Bewertungen wird letztlich entschieden, welche Homepage nach der Eingabe eines spezifischen Suchbegriffs (Keyword) angezeigt wird und - was wesentlich wichtiger ist - auf welcher Position sie angezeigt wird.
Stellen Sie zum Beispiel folgendes Szenario vor:
In der Stadt Kassel existieren weit mehr als zehn ambulante Pflegedienste. Jeder dieser Pflegedienste betreibt eine eigene Homepage, auf der die einzelnen Leistungen präsentiert und umworben werden.
Begibt man sich auf die Seite von Google und gibt den Suchbegriff "Ambulante Pflegedienste in Kassel" ein, erhält man eine nahezu endlose Liste mit Website-Links, die zu den Internetseiten der einzelnen
Pflegedienste in Kassel (und anderen "relevanten" Anbietern) führen. Da der Mensch standardmäßig darauf konditioniert ist Texte und Listen von oben nach unten zu lesen, wird das Hauptaugenmerk
natürlich zunächst auf die Einträge und Links fallen, die an den obersten Positionen der Suchergebnis-Liste von Google aufgeführt werden. Ergo: Die besser positionierten Einträge erhalten
mehr Beachtung und werden häufiger angeklickt, die entsprechenden Webseiten erhalten mehr Besucher und mehr Besucher bedeuten in meisten Fällen auch mehr Aufträge und mehr Umsatz.
Die klassische Suchmaschinenoptimierung ist somit ein Zusammenschluss aus einer Vielzahl an Strategien, die die Wertigkeit einer Webseite mittel- und langfristig anheben, um bei Google und Co. höhere Positionen in den Suchergebnissen zu erzielen. In Fachkreisen spricht man hier vom "Ranking-Boost".
Möchte man sich ernsthaft mit der Suchmaschinenoptimierung befassen, sollte man sich zunächst klar machen, dass professionelle SEO keine einmalige Angelegenheit ist. Dies gründet sich auf zwei wesentliche Tatsachen:
Beide Punkte mögen zunächst recht banal klingen, sollten in der Realität jedoch sehr ernst genommen werden. Immer wieder kommt es z.B. vor, dass Webseiten, die bis dato sehr hohe Positionen in den Google-Suchergebnissen erzielten, von heute auf morgen an Substanz verlieren und im Ranking fallen. Ein kleiner und marginaler Trost mag hier sein, dass natürlich auch der umgekehrte Fall möglich ist. Wichtig ist also zunächst, dass man den Google-Algorithmus im Auge behält, Markttrends frühzeitig erkennt und bei Bedarf zeitnah handelt.
Dass die Konkurrenz nicht schläft ist eine Weisheit, die schon lange vor Entstehung des Internets existierte - mit Recht!
Bezogen auf SEO gewinnt sie mehr und mehr an Brisanz, da zwischen Position 1 und Position 5 in den Suchergebnissen von Google Welten liegen können - auch wirtschaftlich.
Wenn es Ihnen also durch aktive SEO-Maßnahmen gelingt die eigene Internetpräsenz nach vorne zu befördern, muss ihnen klar sein, dass Sie zeitgleich auch Mitbewerber von ihren bisherigen
Positionen verdrängen. Erfahrungsgemäß ist dies ein Zustand, der seitens der Konkurrenz nicht tatenlos akzeptiert wird und früher oder später - je nach Branche - Gegenmaßnahmen ergriffen werden.